又是一年荔红时。为推动荔枝更好地走向市场，日前微信宣布联合媒体推出“广东好荔”消费季活动（以下简称活动），通过搭建微信小店送礼专区、发动视频号创作者共创、打造荔枝溯源直播等形式，进一步擦亮“广东荔枝”金字招牌，助力地方特色农产品销售，方便用户放心选购和馈赠亲友。“我一口气用微信蓝包送了20箱荔枝给北方朋友，他们都说这种体验很丝滑。”一位广州市民陆小姐说。
从抢“鲜”占得春机的仙品荔，到“贵妃严选”驰名全国的妃子笑，从肉如凝脂的糯米糍，到清香浮动的桂味，荔枝已成为广东最具特色和影响力的农业名片。目前，全球每10颗荔枝，就有7颗来自中国，其中半数以上产自广东，部分荔枝树龄甚至高达上百年。
荔枝产得好，更要卖得好。据南方+记者了解到，为帮助广东荔枝从岭南枝头推向全国餐桌，活动期间，微信小店特别设立“广东好荔”送礼物专区，严选省内优质产区的荔枝，用户既可以为自己挑选物美价优的佳果，还能一键送礼，给天南地北的亲朋好友传递甜蜜心意。
随着今年广东荔枝逐渐上市，相关商家在微信小店的销量持续攀升，荔枝订单量创下新高。进入6月以来，平台荔枝销售额已同比涨超530%，动销商家数同步涨超680%。
有的商家还针对用户的送礼需求，专门推出了礼盒包装、空运直达、全程冷链等服务，保障荔枝能在发货48小时内新鲜送达全国大部分区域。在商家和平台的努力下，微信小店已成为荔农创新销售方式、收获销量增长的新阵地。哪怕身处北方，边吃鲜荔枝边刷热播剧《长安的荔枝》，也不再是奢望。
除了“云端送礼”带来“新鲜”体验，“广东好荔”消费季还围绕产销精准对接，发起短视频共创、溯源直播等活动，多措并举助推荔枝销售。
据悉，活动将面向视频号创作者广发英雄帖，鼓励从历史文脉、美食文化、风土人情等多维视角讲述荔枝故事。创作者在视频号“送你一份广东好荔”活动页发布荔枝相关短视频，并带上#送你一份广东好荔 话题和对应商品，均有机会获得推荐。
此外，活动还将携手荔枝商家和创作者在视频号和融媒体渠道开展南粤荔枝溯源之旅。用户不仅可以在线云游百年荔枝园的生态胜景，还能见证荔枝从枝头采摘、专业分拣、急速预冷，到精致包装的全部过程，真切感受到每一颗荔枝背后的品质和承诺。
在业内人士看来，“广东好荔”消费季热火朝天的销售景象，正是数字技术助力乡村振兴的生动缩影。以微信为代表的平台持续降低三农领域的数字化门槛，为新时代农人提供了微信小店、视频号、公众号等操作友好、效率便捷的工具。这些“新农具”连接成了广袤乡村和城市网络之间的桥梁，激活出地方特色农产品的销售潜能。
当古树荔枝被注入数字灵魂，昔日“一骑红尘妃子笑”的传奇已沉淀为历史记忆，如今“指尖轻点鲜果达”的便捷开始书写时代新篇。随着“广东好荔”消费季活动的推进，这颗承载千年风味的岭南红果正以更鲜亮的姿态、更广阔的销路，甜蜜千家万户，为广东乃至全国的乡村振兴注入澎湃动能。
南方+记者 叶丹
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